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《冰雪传奇-点卡版》手游官网：2022年传奇复盘：游码遨游投放量屡创新高，贪玩入局这一营销方式

2022年传奇赛道可谓内卷的厉害！

2022年，传奇题材赛道中投入市场的游戏数量较上年同期增长了36.7%，这一增长幅度相当显著。

二是投放素材量持续膨胀，屡创新高；

三是手游APP卷不够，微信小游戏形态继续内卷！

审视2022年的历程，我国那传奇般的赛道经历了哪些转变？各路势力又呈现出哪些市场营销的新动向？

今天，DataEye研究院将全面拆解国内传奇的2022。

热投阵营将根据投放主体进行划分，具体包括江西的贪玩阵营、上海的游码阵营以及浙江的遨游阵营。同时，将对这些阵营的热投产品进行详细分析，具体内容如下：。

江西贪玩阵营：《原始传奇》《赏金传奇》

上海游码阵营：《美杜莎传奇》《冰雪复古传奇之龙城秘境》

浙江遨游阵营：《传奇1.76怀旧版》《原始传奇1.76》

为确保内容的公正性，本篇文章将严谨地区分【实际状况与数据信息】，以及【DataEye研究院所持观点】。

若您对某些看法持有不同意见，不妨仅参考【事实与数据】这一章节，以您的个人观点为主导《冰雪传奇-点卡版》手游官网：2022年传奇复盘：游码遨游投放量屡创新高，贪玩入局这一营销方式，我们期待在评论区与您交流。

一、国内传奇赛道大盘及主要阵营投放情况

【事实＆数据】

（一）传奇玩法投放大盘情况

1、投放量情况

DataEye-ADX的投放数据揭示冰雪点卡服官网，2022年传奇类别的投放素材数量持续攀升，其中12月份达到了投放量的最高点。而在投放计划的数量上，3月份出现了显著的增长，随后则呈现出平稳的下降态势。

2、投放游戏数情况

传奇类游戏在2022年春节期间集中发布，投放量日均保持在580款左右。春节档期结束后，投放量迅速下降至日均360款以上。随后，整体投放量趋于平稳，波动幅度较小。特别是在第二季度，整体投放的游戏数量有所增加，而第三季度和第四季度，日均投放量稳定在400款以上。

3、品类CPA情况

在CPA品类方面，传奇类iOS平台全年平均成本约为200元，这一数值在6月中旬达到峰值，预计可达270元。相较之下冰雪传奇点卡版的三职业图片最新，安卓平台的品类CPA表现相对稳定，全年平均成本为108元，且波动幅度较小。

4、素材类型分布

DataEye-ADX的投放数据揭示，在2022年的传奇投放素材中，视频素材的比重达到了大约65%，而图片素材的比重则仅为35%。与此同时，与2021年的传奇投放素材数据相比，图片素材的比重同比上升了大约9个百分点。

【DataEye研究院观点】

总体而言，在2022年，传奇类别的广告投放总量持续增长冰雪传奇点卡版官网，每月的投放素材数量屡创新高，并且这种高强度的投放模式一直延续到了2023年。

DataEye研究院指出，2022年传奇品类广告投放规模不断攀升，其背后原因主要包括以下几点：

首先，图片素材的投放比例有所提升。在2022年，传奇类别的图片素材投放量较上年同期增长了大约9%。这得益于国内游戏行业在2022年持续推动降本增效，使得图片素材的制作效率更高且成本更低，因而更受青睐。

其次，传奇微信小游戏开始涉足市场。自2022年下半年起，众多传奇手游应用开始将其内容迁移至微信小游戏平台，并显著增强了推广力度。据投放数据揭示，《原始传奇》在微信小游戏平台上的推广量已超过了其手游应用版本。此外，微信小游戏平台具备“一点即玩”的便捷性，这一特性不仅能够吸引更多用户，同时也能满足那些追求“游戏碎片化”体验的玩家需求。

第三点，通过持续的高强度广告投放来奠定用户信任感。“传奇”游戏的玩家群体不仅支付能力和购买意愿较高，而且对“传奇”类游戏有着深入的了解。他们关注的重点包括：一是打金，二是怀旧情怀。传奇游戏品类在持续不断购买广告的同时，一方面是吸引新用户，另一方面则是：为现有用户和潜在用户建立一种信任感——“这款游戏能够持续投放广告，说明其打金环境应该不错”。

（二）各阵营投放量及投放趋势情况

【事实＆数据】

1、江西贪玩阵营

《原始传奇》手游APP在全年投放上波动较大，其中2月至5月的投放素材数量较低，而6月和7月则是投放的高峰期。与此同时，《原始传奇》微信小游戏在12月份的投放量急剧上升，单日投放量最高达到了6000组。与此形成对比的是，阵营中的另一款主要投放产品《赏金传奇》，自2022年第四季度开始投放，初期投放力度颇大，全年投放量约为1.1万组。

2、上海游码阵营

《美杜莎传奇》项目团队在关键营销时点强化了广告投放，诸如春节、暑期、国庆等热门档期，但到了下半年，投放力度有所减弱。据投放数据统计，全年投放的素材数量超过了12万组，位居2022年传奇类游戏投放素材数量的首位。与此形成对比的是，《冰雪复古传奇之龙城秘境》的投放策略较为保守，1月至2月的投放量相对较高，但之后整体投放力度明显降低。

3、浙江遨游阵营

《传奇1.76怀旧版》自第二季度起增加了广告投放力度，并且持续保持了较高的投放活跃度。特别是上半年四月至五月以及下半年十一月至十二月，投放力度尤为显著。进入十二月下旬，投放量达到了全年的最高峰，单日投放量最高时接近3000组，整年投放的素材总量大约为10万组。与此同时，另一款热门投放产品《原始传奇1.76》虽然投放量略低，但整体投放情况依旧保持活跃。

【DataEye研究院观点】

回顾2022年热门投资领域产品的推广状况盟重英雄点卡版，DataEye研究院研究发现，存在以下几大显著特征：

首先，我们观察到国内传奇领域正出现一个显著的现象——即“单品化”的发展态势。在这种趋势下，行业领先企业的投资重点倾向于单一产品，而与之相比，其他产品或子产品在投放量上则显得相形见绌。这表明，企业正将大量资源聚焦于一款核心产品。造成这种现象的原因可能是，传奇类产品更新换代速度较快，然而，真正能够取得优异业绩的产品数量却极为有限，往往只有寥寥数款。

二是传奇微信小游戏领域的推广正逐步增强。自2022年9月起，众多厂商开始在小游戏中增加传奇相关内容的投放。观察当前的市场投放态势，可以发现《原始传奇》在微信小游戏端的推广力度已经超越了其手游APP端。事实上，对于传奇用户的争夺战，在网页游戏和手游平台上已持续了整整20年，而在这场争夺战中，小游戏平台的用户争夺或许才刚刚拉开序幕。

第三点，传奇类产品在推广过程中特别强调投放的时机把握。这包括对主要产品的推广节奏进行细致掌控，比如精准捕捉国内关键的推广时机，加大推广力度，亦或是形成明显的投放高峰与低谷的周期性节奏。

二、国内传奇赛道大盘及投放渠道情况

【事实＆数据】

（一）赛道投放渠道分布情况

DataEye-ADX的数据分析揭示冰雪传奇点卡版的三职业图片最新，五大主要广告投放平台依次为穿山甲联盟、今日头条、优量汇、腾讯新闻和抖音，其中字节跳动旗下的平台占据了投放渠道的前两位。在短视频媒体领域，抖音、快手和抖音火山版均成功跻身投放渠道的TOP15行列。

（二）各阵营投放渠道对比

1、江西贪玩阵营

江西团队在推广渠道的选择上，特别偏爱字节跳动旗下的平台，其热门投放产品的三大主要渠道依次是：穿山甲联盟、今日头条以及抖音，在这其中，穿山甲联盟的占比尤为显著。

2、上海游码阵营

《美杜莎传奇》在投放渠道上位居前列，依次为穿山甲联盟、今日头条、腾讯新闻和优量广告，各渠道投放比例相当，并未对某一特定渠道有所偏重。此外，该产品的投放渠道众多，覆盖面相当广泛。《冰雪复古传奇之龙城秘境》在热门投放渠道中，除了穿山甲联盟，手机百度也是其重要的投放平台之一。

3、浙江遨游阵营

《传奇1.76怀旧版》的推广主要依靠穿山甲联盟、今日头条和优量汇这三个平台，它们共同占据了超过50%的市场份额。《原始传奇1.76》则更偏爱字节跳动旗下的渠道，其占比高达97%。此外，浙江遨游对UC头条的渠道也给予了相当的关注。

【DataEye研究院观点】

穿山甲联盟与今日头条作为传奇品类广告投放的关键平台，其覆盖的中高龄、下沉市场及分散用户群体与传奇品类特性高度契合。头部短视频平台吸引了众多传奇品类制造商的目光，相比之下，腾讯旗下相关渠道的广告投放力度显得较为有限。DataEye研究院分析，原因可能包括以下几点：

首先，厂商倾向于寻求覆盖面广泛的投放途径。聚合平台因其广泛的传播范围和庞大的用户基数，特别适合像传奇这样的产品，它需要大量的长期投放。投放力度大且覆盖面广，有助于在用户或潜在用户中建立产品信任，塑造出产品相对健康的积极运营形象，从而稳定地吸引新用户，并期望通过这种方式来保障产品的活跃度和用户留存率。

厂商追求与用户渠道的高度匹配。观察品类投放与阵营投放的渠道，今日头条的渠道地位尤为显著。不仅因为今日头条是国内领先的投放平台，还在于其资讯类平台的用户特征与传奇品类的用户特征有着较高的匹配度。

短视频渠道的投放引起了品类厂商的重视。DataEye研究院指出，当前短视频平台用户流量庞大，且用户群体普遍年轻化，这对传奇品类而言构成了一个增长的市场。然而，短视频平台上的原生内容品质较高，而相对简陋的传奇素材可能会影响用户的观看体验，进而导致转化效果不尽如人意。然而，针对已步入存量阶段的经典产品类别，其通过短视频平台的主要目的是寻求突破原有市场界限的机会，同时提升产品的知名度冰雪点卡服，并增强消费者对其的记忆度。

三、国内传奇赛道热投产品创意素材分析

【事实＆数据】

（一）国内传奇细分阵营创意素材分析

1、江西贪玩阵营

《原始传奇》这款游戏的丰富素材创意卖点众多，其中“PVP对战模式”的比重尤为显著，同时，“高爆率”和“自由交易”等吸引玩家获取金币的卖点同样受到重视。除此之外，这款游戏还特别强调“明星解说”和“经典界面”的特点。

《赏金传奇》在游戏设计上特别强调“免费游戏福利”这一特色，同时凸显了游戏“绿色环保”和“无需氪金”的优势。此外，该团队还特别关注于展现游戏中的“职业特色”。

在创意素材的包装形式方面，这两款产品所采用的高效素材，主要呈现为“类似用户生成内容短片”、“游戏实况记录”以及“明星出演的短剧”等形式，其中，“类似用户生成内容短片”的占比尤为显著。

2、上海游码阵营

上海游码阵营的《美杜莎传奇》与《冰雪复古传奇之龙城秘境》两款游戏，在吸引玩家注意的亮点上呈现出了多样化的特点。《美杜莎传奇》以“顶级武器”和“快速攻击速度”等游戏玩法为核心卖点，而《冰雪复古传奇之龙城秘境》则着重突出“免费游戏福利”和“高爆率”等对玩家有利的要素。

在创意素材的包装形态上，这两款产品主要采用“仿UGC短视频”的方式进行内容封装，其中一款产品中此类封装的比例大约是90%，而另一款产品中这一比例更是上升到了97%。

3、浙江遨游阵营

在吸睛卖点方面，浙江遨游团队推出的两款主打游戏，《传奇1.76怀旧版》与《原始传奇1.76》，均突出“PVP对战”与“高爆率”两大特色。此外，《传奇1.76怀旧版》在高效素材的运用上，凭借“传奇情怀”这一元素，成功吸引了众多玩家。

《传奇1.76怀旧版》与《原始传奇1.76》这两款游戏在创意素材的包装手法上，主要采用“类似用户生成内容短片”以及“游戏实况”的形式，然而，与另外两个派别相比，它们在“游戏实况”的素材包装方面所占的比重更大。

【DataEye研究院观点】

观察2022年备受瞩目的传奇类产品所采用的优质素材，可以发现传奇类素材在内容上存在较为严重的同质化现象，且内容呈现较为一致和模式化的特点。DataEye研究院指出，传奇素材具体表现出了以下几个显著特征：

从素材画风的角度分析：以“传奇风格”为核心的画面成为主流趋势。这类传奇品类的创意素材在呈现方式上显得较为“随性”，它们主要通过充满复古气息的经典传奇画面来展示游戏的核心内容。这些创意素材借助复古风格的传奇画面作为切入点，旨在与核心用户群体搭建起沟通的桥梁；一方面，它们能够唤起用户的怀旧情感，另一方面，其制作成本也相对较低。某些素材凭借高饱和度的色彩来吸引眼球，呈现出一种“炫酷”的风格，旨在在信息流广告中迅速捕捉用户的注意力。

《美杜莎传奇》高效素材：复古传奇风格

从吸引注意的角度分析：素材的卖点存在高度相似性。在众多传奇游戏中，特色方面，大部分传奇游戏在前三秒吸引注意的卖点要素几乎一致，比如PVP对战、高爆率、快速攻击、自由交易以及免费游戏福利等元素被频繁使用。这些吸引注意的卖点主要强调游戏福利，展现了产品的优势，然而问题在于这种内容过于相似，导致不同产品之间缺乏明显的区别。

从明星代言的角度分析，传奇品牌越来越倾向于青睐内地明星。明星代言和讲解，一直是传奇品牌推广的亮点素材之一。以往，众多传奇品牌厂商更倾向于邀请港台明星担任游戏代言人，然而到了2022年，传奇游戏宣传材料中出现的明星，主要以内地艺人为主，诸如江疏影、冯小刚、贾冰等人。可能的原因是国内影视产业近几年来迅猛发展，众多内地艺人的知名度和关注度急剧上升，有的甚至已经与部分港台明星并驾齐驱，甚至有所超越。

《原始传奇》高效素材：明星解说

从创意包装的视角分析：主要以UGC风格的短视频为主流，其目的在于避免给人以广告之感。在2022年，传奇品类在投资热潮中，主要投放的产品在创意包装上呈现出单一性，主要采用“类UGC”短视频，其次是“游戏实况”，还有极少数的明星短剧参与。总体而言，这类短视频能在较短的时间内向玩家强调产品的亮点，同时以“聊天沟通”的方式贴近用户。而“游戏实录”则更突出项目组以低成本创作素材的思路。

《传奇1.76怀旧版》高效素材：类UGC短片

四、总结与研判

【DataEye研究院观点】

（一）2022年传奇赛道总结

在审视2022年我国具有传奇色彩的赛道市场推广状况后，我们归纳出以下几个关键点：

观察投放量数据，2022年国内传奇赛道素材投放量显著增加，原因包括：首先，图片素材的比重有所上升，许多厂商加大了图片素材的投放力度；其次，以贪玩等为代表的厂商进入小游戏领域，引发了新一轮的投放竞争；再者，传奇类产品更加注重长期运营，不断投放以建立用户信任。

从投放渠道的角度分析，传奇品类倾向于选择聚合类平台作为产品推广的首选，这主要是因为这类平台能够实现更广泛的覆盖，尤其适合那些需要持续推广的赛道。此外，今日头条的用户群体与传奇品类高度匹配，因此也成为了其重要的推广途径。同时，短视频平台对于传奇品类而言，则是一个能够带来新增量的渠道。

从创意素材的角度分析，传奇类产品在整体创意卖点上存在较为严重的同质化现象，其创意素材的包装形式显得单一且模式化，尽管如此，不同热门投资阵营各有其关注点，但并未出现具有显著创新性的内容。同时，在明星代言领域，国内明星越来越受到国内传奇品牌厂商的青睐。

（二）未来传奇赛道发展趋势和营销增长点

在2023年，DataEye研究院对传奇品类的研究发现，其发展及营销领域呈现出以下两大趋势：

1、传奇小游戏

DataEye研究院指出，众多经典款微信小游戏在购买流量方面显著增加了广告投放。在最近90天的购买流量投放排行榜上，共有8款传奇类微信小游戏跻身榜单，其中贪玩游戏占据了两个位置。

另一方面，从小游戏平台的视角出发，仍有众多类型的潜力尚未被充分发掘；同时，借助微信和视频号的优势，以及“私域”运营的思路，仍存在不少发展空间。

DataEye研究院指出冰雪传奇点卡版手游，微信小游戏作为新增的推广途径，不可避免地会吸引到更广泛的用户群体。然而，“传奇”这类游戏拥有鲜明的特色，但其在游戏玩法和画面设计上略显陈旧。因此，为了吸引目标用户，传奇小游戏在投放创意素材内容时，必须具备更高的创新性。

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